专心女性营销 AdTime公布护肤品市场报告在消费市场日益成熟期的今天，女性渐渐占有了消费市场的统治者地位。据粗略统计资料，女性每年的消费额是男性的7倍，并沦为市场上一个新的经济增长点，同时女性也是家庭消费结构、消费方式的主要影响者和家庭消费品出售的主要实施者。

特别是在电商兴起的当下，女性也当仁不让地沦为网购的消费主力，并沦为了大数据营销领域中十分有一点尤其注目的群体。因为事实证明，大数据对于女性消费决策的影响力十分大。针对于此，大数据营销企业AdTime针对女性十分注目的护肤品行业，展开了多维度的精细调研，从市场研究、消费研究、竞品研究三方面应从，牵涉到了国内外多个化妆品品牌为调研对象，最后构成系统的行业数据报告。

借以深度看穿女性的出售习惯和触媒习惯，精准做到女性消费心理。目前我国护肤品市场规模呈圆形高速收缩势态，行业仍正处于增长期。2013年护肤品类市场容量约910亿元，是美容及个人护理用品中仅次于的子行业。

2006-2013年的填充增长率约15.4%，远快于美容及个人护理用品11.7%的增长速度。根据Euromonitor的预测，未来5年护肤品类将之后维持10%左右的增长速度，预计到2016年超过近1200亿元的市场容量。中国的护肤品市场更有了众多国际知名品牌的重新加入，护肤品前4位品牌的集中度为39.79%，市场集中度较为低，这是由护肤品行业的自身特点所要求的，该行业没很强的技术和渠道壁垒，较更容易转入，因而品牌间竞争白热化。按照价位和目标消费群，护肤品品牌产于大体可分成：大众、中档、高档三大类。

外资品牌占有中高档市场，本土品牌占有大众市场，后者正在向中高档市场发力。数据表明，互联网人群的品牌注目仍以国外品牌居多，国产品牌中的较贵本草、佰草集表现出色。随着、经济能力的提升，更加多的消费者偏向于在短时间内就能提高肌肤面膜产品，面膜的即时护理效果符合了他们逆美丽的急迫市场需求。

在消费研究方面，护肤品女性消费者低于男性，女性特征显著，占有出售主导地位。消费者的用于年龄产于较为平均值，目标群体年龄段(25-39岁)占到比例35%，50岁以上的消费者市场需求弱化。

消费者的平均值月收益为4395元，美白类护肤品消费者的收益较之额低12%，月均收益4922元。二线城市受众占到比最低，可作为护肤品品牌展开市场拓展的重点，三线城市次之。

在全国整体护肤品消费者中，认识频率最低的是滋润功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的护肤品，消费者平均值每周用于8次。滋润系列的护肤品涵括各年龄段的消费者，市场需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有较为大的市场需求。护肤品消费心理叙述：护肤品用户在触媒习惯方面有较小转变，近年来，主要媒介认识中，女性护肤品使用者更加多认识互联网，互联网认识大幅下降。同时，杂志仍然是最重要的媒介通路，但重要性渐渐有所减少。

在互联网网站种类多样的今天，电子商务网购类网站为女性消费者的身体健康美丽带给更加多自由选择和便利，女性/时尚类网站受到女性护肤品使用者注目。将所有传播途径综合较为，口碑传播对高端女性自由选择护肤品的影响极大，远超过广告；一线销售人员对高端女性的护肤品自由选择也十分最重要。通过以上分析，AdTime报告得出结论如下结论。

首先行业分化效应渐渐显出，众多品牌正在以各自有所不同的特点占领市场。护肤品行业转入的企业众多，竞争白热化，资金投入低，市场更新快。

中国广大的地理区域使得低、中、较低有所不同层次的护肤品都有适当产于的规模化消费群体。而各护肤品品牌根据有所不同类型产品、有所不同季节、有所不同地区，针对消费者的爱好和必须展开适当的市场细分，实行细分化的品牌战略是企业发展的必然选择。

随着消费水平提升，消费者不会依据必须自由选择对应的专业功能性产品。如美白、祛斑、瘦身等专业护肤产品企业大大在市场上建构一波又一波的冲击波。第二，本土品牌差异化步入机会。

据报告分析，国产品牌做到国内消费者的消费心理更为出众，例如以定坐落于草本概念的本土品牌顺应了消费者对绿色、大自然的市场需求，近年来开始脱颖而出。本土新兴品牌紧贴细分市场的拓展和探寻，使用“农村围困城市”的发展战略，自由选择了探讨三、四线城市的专营店渠道这一，发展较为顺利。

本土品牌虽然在营销手段上与外资品牌不存在一定的差距，但是在产品的原料和技术上并不领先。因此，高性价是一个较小的竞争优势。第三，互联网是有效地推展手段。护肤品的主要消费人群为中青年女性，人群的年龄主要集中于25岁到39岁，占到比低于1/3，女性受众大约比男性多一倍。

这群人对国产品牌的关注度不及欧美及日韩品牌。互联网及杂志对女性影响力较高，受众的互联网媒体圈产于较集中于。护肤品受众的媒体圈产于以网购类、女性时尚类和视频类居多，这三者是人群最喜欢流连的地方。

同时，不可忽视社区类媒体，许多国际知名品牌都在微博以及的展开过推展。

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