宜家，IKEA，来自瑞典，享誉全球的最大家具&家居用品零售商，你可能没有去过宜家，可是你肯定时不时被宜家的新闻刷过屏。宜家的营销手段向来高明，往往出人不意（并没有贬低其他同行的意思，究竟广告投放以效果为主，如果只投放梯媒就有效，那么那些聒噪重复的广告也是可以的）。年头，远在地球另一端的伦敦宜家开业，为了宣传造势，宜家在整个伦敦投放了80个广告牌。

想知道最近的宜家怎么走？来看看这个指路牌：“再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交车转108路。用最可连续的方式，来我们最可连续的商场。宜家格林威治，现在开业。

”看到这里你或许会忍不住吐槽，以步数为单元计量距离，宜家这是和微信运动互助了，还是要资助你攒蚂蚁森林绿色能量了？（然而外洋既不盛行微信、也不盛行支付宝，宜家在中国倒是可以思量和这两个巨型app互助）。因为根据常理来说，指路牌通常会用米、公里或者英里之类的单元告诉你另有多远，这个逻辑取决于看路牌的人，大部门在开车。宜家这种不按常理出牌的举动，其实是为了环保——勉励大家用步行的方式，或者，可以搭乘公共交通。

创意上另有一丝诙谐俏皮，好比公交站台两个相邻的广告牌，一个上面写着距离宜家另有22598步，往前走几步，另一个广告牌上的距离就成了22595步。为了给刚开业的宜家伦敦格林威治观点店造势，广告公司Mother伦敦设计了一系列户外广告，80个广告牌漫衍在伦敦的陌头、公交站，连续半年时间。要说妙手在民间这话也是不错的，在汕头，有一家“富于创新精神”的加油站，就效仿了宜家的指路计谋，不外显然，他们把广告牌放错了地方。

5月5日早岑岭，交警龙湖四中队副中队长吴钟华在泰山-新津路口执勤时发现，路口的交通标志牌上竟粘贴了一块加油站广告牌。广告牌上写着“前方100米 *****加油站 92#95#汽油直降1.5元/升”。这块广告牌比交通标志牌还大，且颜色越发鲜艳，严重影响过往司机辨识路口指示标志。

此外，在路口右侧施工护栏板上，也有这样的大广告。执勤交警吴钟华马上来到前方加油站，严厉品评了加油站的事情人员，并责令其马上拆除广告牌。事情人员向其卖力人陈诉后，马上派工人将两块广告牌拆下。交警部门提醒宽大市民：包罗标志牌在内的交通基础设施为市民出行提供了便利，是现代文明都会不行获缺的一部门。

为了自己及他人的人身宁静和门路流通，请大家配合敬服公共交通设施。用“指路牌”做广告，原来是挺有创意的营销计谋，可是不租下广告位，就想免费打广告，这想法未免太优美。除了宜家，麦当劳也做过类似的“指路广告牌”，巧妙地拆分自家的logo来实现指路功效。

固然，这个户外广告设计究竟是自出机杼还是节外生枝，就看列位看官自身的感受了。加拿大麦当劳招牌上标志的金拱门“少了一半”：把logo截取一部门曲线，就成了一个充满创意的指路牌。拱门的右半边——餐厅在你左边；拱门的左半边——餐厅在你右边；拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速路出口。拱门的顶端——你错过了，掉头吧。

掉头？不太可能。原来想去的人要么知道地址，要么导航，还真有司机凭借广告牌找路？但凡提到“指路广告牌”，媒体都还常引用汉堡王和麦当劳相爱相杀的例子。就是下面这个例子了——麦当劳竖起一块广告牌：前方5公里有门店，再“美意”帮对手汉堡王竖一块广告牌：距门店另有258公里。不外内参的设计小哥第一眼望已往，认为图中的广告牌极有可能是PS过的。

初看已往，简直是有点像PS。本着求实的精神（为了打脸小哥），内参找到了广告牌的安装视频。挺有意思的，不长，值得一看。

看来，麦当劳还真是敢想敢干。参考：界面、汕头交警。

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